¿Se puede lograr una tasa de incidencia del 100% en encuestas en línea?

La tasa de incidencia es un elemento crucial en la investigación de mercado y se refiere a la proporción de personas en una población que cumplen con los criterios de selección para participar en un estudio en particular. Se deben considerar varios factores para calcular la tasa de incidencia en la recolección de datos en línea, como cuotas demográficas, producto o servicio consumido, frecuencia de consumo, cruces de cuotas, complejidad y duración del estudio.

¿Todos calculamos la incidencia de la misma manera?

Como se discutió en un blog anterior, la incidencia es esencial en la investigación de mercado porque puede afectar significativamente la viabilidad y precisión de un estudio. Si la incidencia es muy baja, puede ser difícil reclutar suficientes participantes para obtener resultados significativos. Además, una baja incidencia puede aumentar los costos y el tiempo requerido para completar un estudio.

¿Qué factores determinan la incidencia?

En la investigación de mercado, los datos demográficos son útiles para identificar el perfil del consumidor objetivo y comprender cómo estos factores influyen en sus necesidades, deseos y comportamientos de compra. También son útiles para segmentar el mercado en grupos específicos con características similares, lo que permite a las empresas adaptar sus productos, servicios y estrategias de marketing a las necesidades y preferencias de cada segmento.

Para estimar la incidencia de un proyecto de recolección de datos en línea, es esencial considerar los siguientes puntos:

• Cuotas demográficas como edad, género, ingresos, educación, estado civil, ocupación, lugar de residencia, entre otros. Los datos demográficos también pueden incluir información sobre la composición étnica y racial, idioma y otras variables socioeconómicas y culturales que pueden influir en el comportamiento del consumidor.
• Producto o servicio consumido.
• Frecuencia de consumo.
• Cruces de cuotas. Los más comunes en la recolección de datos son cuotas específicas para la edad, género y nivel socioeconómico en una región particular.

¿Cuál es la fórmula para calcular la tasa de incidencia?

En la investigación de mercado en línea, la tasa de incidencia se puede calcular utilizando la siguiente fórmula:

IR = (número de casos que cumplen con el perfil deseado) / (tamaño de la muestra) x 100

Donde:

"IR" representa la incidencia de la variable que se está midiendo.

"Número de casos que cumplen con el perfil deseado" es el número de participantes en la muestra que cumplen con los criterios de inclusión de la investigación. Por ejemplo, si se investiga el uso de productos de belleza entre mujeres de 18 a 35 años, el número de casos sería el número de mujeres en la muestra que cumplen con este criterio y completaron satisfactoriamente la encuesta en línea.

"Tamaño de la muestra" se refiere al número total de participantes que comenzaron la encuesta en línea.

"100" se utiliza para expresar la incidencia como un porcentaje.

¿Es posible lograr una tasa de incidencia del 100%?

Un proyecto de investigación de mercado con una tasa de incidencia del 100% significaría que todos los miembros de la población objetivo cumplen con los criterios de inclusión en el estudio, lo cual es poco común. Sin embargo, en casos específicos, como estudios que involucren a toda la población objetivo, como una encuesta de satisfacción del cliente o una encuesta de opinión pública, podría haber una tasa de incidencia cercana al 100%. Pero sigue siendo poco probable por las siguientes razones:

• Algunos individuos pueden no cumplir con los criterios de selección.
• Los panelistas con el perfil deseado pueden no estar disponibles para participar en el estudio.
• Algunos pueden tener el perfil deseado y pasar los filtros de selección en una encuesta, pero por alguna razón externa, deben abandonar la encuesta antes de completarla.
• Pueden existir problemas de conectividad, impidiendo que aquellos con el perfil adecuado completen la encuesta en línea.
• Con cuotas en el estudio, puede haber personas con el perfil deseado que serían descalificadas para participar en una cuota ya alcanzada.

En resumen, considerar todos los factores es esencial para calcular correctamente la incidencia en el campo. Sin embargo, si tiene alguna duda sobre cómo hacer esto o tiene otras preguntas sobre la tasa de incidencia, contáctenos.