Estudios de caso
Investigación cualitativa y cuantitativa
Etiquetas:
Investigación
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Industria: Automotriz
Mercado: Estados Unidos
Demografía: Hispanos en EE.UU.
La búsqueda: Una marca de coches de lujo quería conocer la opinión de los consumidores hispanos sobre los SUV de lujo y utilizar esos datos para desarrollar la creatividad y los mensajes.
La necesidad:Para alcanzar este objetivo, la marca y su agencia necesitaban una solución que pudiera proporcionar rápidamente información práctica y medir su éxito.
La solución: ThinkNow desarrolló una solución de investigación integrada que combinaba foros de debate en línea con estudios pre y post cuantitativos.
- La primera fase se diseñó para recopilar información cualitativa de 30 consumidores hispanos biculturales y no aculturados a través de foros de debate en línea, generando una rica retroalimentación para informar el proceso creativo.
- En la segunda fase, se utilizó una metodología híbrida de encuestas en línea y en centros comerciales en un estudio pre y poscuantitativo. El estudio, en el que participaron n=300 hispanos de tres DMA, cuantificó y validó los resultados cualitativos y midió la eficacia de los anuncios y los mensajes tras la campaña.
- Los resultados del estudio ThinkNow proporcionaron a la marca de automóviles de lujo y a su agencia la perspectiva necesaria para crear una campaña de marketing culturalmente relevante que resonara entre los consumidores hispanos de EE.UU., destacando al mismo tiempo las características y ventajas de sus vehículos.
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