Estudios de caso

Grupo de discusión y divulgación latina

Industria: Educación
Mercado: Tennessee
Demografía: Padres latinos con recursos limitados

La búsqueda: Un programa de extensión universitaria busca ampliar su alcance en las comunidades latinas de Tennessee, centrándose principalmente en los padres latinos de escasos recursos.

 

La necesidad: Information about personal values, motivators and barriers to healthy eating and physical activity, and sources of information about healthy eating. Consumer feedback on printed materials previously created for the Latino community by the university extension program was also required.

 

The solution: Se llevaron a cabo 13 grupos de discusión en 7 lugares diferentes conocidos por el consumidor objetivo, como escuelas, iglesias y centros comunitarios. 

  • Las sesiones se llevaron a cabo en lugares que ofrecían un entorno seguro y de confianza para los participantes con el fin de garantizar su asistencia y compromiso.

 

  • El enfoque para un proceso de captación de participantes no tradicional que se basó en las relaciones y los esfuerzos de base con organizaciones comunitarias centradas en los latinos fue vital para tender puentes de acceso al consumidor objetivo tanto en mercados urbanos como rurales..

 

  • La información obtenida se utilizó para revisar y mejorar los materiales impresos disponibles en español y para desarrollar nuevos materiales y programas dirigidos a los consumidores hispanos.

 

  • Los resultados del estudio demostraron que dirigirse eficazmente a los latinos requiere algo más que simplemente traducir al español los materiales colaterales desarrollados para el mercado general.

 

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