Estudio de seguimiento de marcas y anuncios
The quest: El proveedor de servicios de televisión Dish LATINO pretendía conocer mejor al consumidor latino de Estados Unidos en cuatro niveles de aculturación, incluido el segmento de los no aculturados, de difícil acceso.
The need: Un socio para llevar a cabo un estudio continuo de salud de marca y seguimiento publicitario para controlar las métricas clave de Dish LATINO y sus competidores, así como un vehículo para probar el recuerdo, la percepción y la persuasión de sus anuncios de televisión en español.
The solution: ThinkNow creó una solución híbrida a medida para DishLATINO con el fin de satisfacer las necesidades del estudio utilizando nuestro panel de hispanos patentado (DigaYGane™) y métodos de interceptación en línea.
- La muestra hispana del estudio incluye cuotas para cuatro niveles de aculturación: no aculturado, bicultural con predominio del español, bicultural con predominio del inglés y bicultural con predominio del inglés.
- ThinkNow proporcionó un informe detallado para cada oleada en el que se analizan en profundidad los resultados de estos cuatro segmentos y se comparan con los de oleadas anteriores.
- Las conclusiones de este estudio han ayudado a la marca y a su agencia a adaptar su mensaje y su estrategia a su público objetivo.
- DishLATINO puede controlar la salud de su marca entre los latinos de EE.UU. y mantenerse al tanto de las tendencias importantes que afectan a la industria de servicios de TV, incluida la adaptación de los servicios de streaming de TV online.
- El estudio también ha permitido a DishLATINO probar periódicamente nuevos mensajes, anuncios de televisión y conceptos de productos y servicios.
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