Fútbol Internacional en México rumbo a 2026: insights clave para marcas y estrategas
Con México como uno de los países sede del Mundial 2026, el torneo ya comienza a influir en la conversación cultural, los hábitos de consumo y el uso de medios. Para entender cómo se vive esta antesala y qué implica para las marcas, en ThinkNow realizamos un estudio cuantitativo a nivel nacional que explora emociones, comportamientos y expectativas de los consumidores mexicanos rumbo al evento.
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A continuación, compartimos algunos de los hallazgos más relevantes.
El fútbol lidera, pero el entusiasmo no es homogéneo
El fútbol se mantiene como el deporte con mayor número de seguidores en México, superando a ligas como NFL, NBA y Fórmula 1. Sin embargo, la emoción por el Mundial 2026 no es generalizada.
Solo 4 de cada 10 mexicanos se declaran muy o extremadamente emocionados. Este entusiasmo crece de forma significativa entre aficionados al fútbol, hombres, Boomers y niveles socioeconómicos altos, lo que confirma que el Mundial conecta con mayor fuerza en segmentos específicos.
Para las marcas, este contexto refuerza la importancia de estrategias segmentadas, más que mensajes masivos y genéricos.
Televisión como eje, redes como amplificador
La televisión tradicional seguirá siendo el principal medio para ver los partidos (84%). No obstante, el rol de las redes sociales será clave para complementar la experiencia.
2 de cada 5 mexicanos planean seguir el Mundial a través de redes sociales, principalmente Facebook y YouTube, mientras que Instagram y TikTok cobran mayor relevancia entre las generaciones más jóvenes.
Además, más de la mitad de los aficionados utilizará una segunda pantalla durante los partidos para informarse, interactuar o realizar otras actividades, abriendo oportunidades claras para estrategias cross-media y activaciones en tiempo real.
El Mundial se vive desde casa
Cuando se trata de consumo, el Mundial 2026 se perfila como una experiencia principalmente doméstica.
El gasto, tanto planeado como adicional, se concentrará en comida y bebidas, con especial énfasis en botanas, refrescos, cerveza y comida a domicilio.
Otras categorías, como viajes o decoración, tendrán un peso mucho menor.
Este hallazgo subraya el valor de conectar con los consumidores en el contexto del hogar y los momentos de convivencia.
Publicidad: alta exposición, baja afinidad
Aunque el Mundial es uno de los eventos con mayor exposición publicitaria, menos de la mitad de los mexicanos disfruta ver anuncios durante el torneo.
Aun así, solo tres marcas logran una asociación clara con el fútbol y la cultura deportiva: Nike, Adidas y Coca-Cola, lo que refleja un entorno altamente competitivo donde la relevancia cultural y la autenticidad son determinantes para destacar.
Qué deben considerar las marcas rumbo a 2026
El Mundial será un evento masivo, pero no uniforme. Las marcas que busquen capitalizar esta oportunidad deberán:
- Identificar a los segmentos con mayor involucramiento emocional
- Diseñar estrategias multiplataforma con foco en la segunda pantalla
- Priorizar mensajes culturalmente relevantes sobre la saturación publicitaria
Explora nuestro reporte completo para profundizar en los datos, cruces por generación y nivel socioeconómico, y las oportunidades estratégicas rumbo al Mundial 2026.
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